作者 | 豆子
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与往年话题不断( duàn)、创新模式频出的热闹景( jǐng)象相比，2025 年上半场的音综( zōng)市场显得有些暗淡。综观( guān)上半年音综表现，无论是( shì)播出数量、收视数据还是( shì)商业吸引力，均显露出疲( pí)态。
据不完全统计，截止 2025 年( nián) 6 月底，各平台已上线音乐( lè)综艺共计 12 部待播 8 部，预计( jì)全年播出的音综数量不( bù)会超过 25 部，其中仅有 7 部为( wèi)新节目其余均为综 N 代。云( yún)合数据去年显示，截止到( dào) 2024 年 10 月 31 日，各平台共上线 31 部( bù)音综，其中有 19 部为新综艺( yì)。两相对比，今年音综数量( liàng)起码下滑 30%，新音综下滑 60%。
而( ér)根据云合数据的统计，截( jié)止到今年 6 月 30 日头部音乐( lè)综 N 代的正片有效播放量( liàng)也都出现了下降。《歌手 2025》的( de)正片有效播放量与去年( nián)相比下降了 42%，《天赐的声音( yīn) 6》下降了 24%。
缩减的总量和上( shàng)新数、骤降的播放量，让音( yīn)综大盘的“落寞”已成定局( jú)。而试图靠短视频神曲流( liú)量、垂类音综、出海市场，正( zhèng)是一步步将 2025 上半年音乐( lè)综艺拖入“哑火”境况的三( sān)大陷阱。
短视频神曲也救( jiù)不了无歌可唱的音综
又( yòu)有音综唱《跳楼机》了。在《让( ràng)我来唱》第二期节目中，两( liǎng)位选手在唱完《跳楼机》后( hòu)，郝蕾问徐明浩能否听清( qīng)唱的什么，徐明浩说能听( tīng)清，就是不喜欢这首歌。在( zài)今年《乘风 2025》《天赐的声音 6》《音( yīn)你而来 2》等音综纷纷演唱( chàng)了这首短视频神曲后，一( yī)场关于“跳楼机”的围猎也( yě)随之而来。
除此之外，像《九( jiǔ)万字》《四点的海棠花未眠( mián)》《一点》《野人》等在短视频平( píng)台上热播的歌曲，也一再( zài)出现在音综舞台上，而在( zài)社交平台上还不错的传( chuán)播效果，让行业一度“迷信( xìn)”短视频热歌。但再往深处( chù)探一步，这其实是音综已( yǐ)经陷入了无歌可唱的尴( gān)尬境地。那些耳熟能详的( de)经典歌曲的版权费越来( lái)越贵，音综真的买不起了( le)。
2015 年以前可以说是音综“野( yě)蛮生长”的时代，不论是以( yǐ)“超女”“快男”“好声音”为主的( de)选秀节目，还是“歌手”等舞( wǔ)台竞演音综，都还没有太( tài)强的版权意识。因此，在节( jié)目中也常能听到那英、周( zhōu)杰伦、林俊杰、梁静茹等歌( gē)手的经典作品，也诞生了( le)很多至今仍能称为经典( diǎn)的翻唱舞台。
但随着舆论( lùn)场版权维权事件频发以( yǐ)及各类法律法规和标准( zhǔn)的明晰，音乐版权有了更( gèng)严格的法律法规约束，这( zhè)让版权成为音综绕不开( kāi)的“槛”。而在经历了 2018 年左右( yòu)音综的蓬勃发展以及近( jìn)两年线下演出市场的活( huó)跃，音乐版权的费用则是( shì)水涨船高。如今一档头部( bù)音综的单期版权费用可( kě)以买一套二线城市的百( bǎi)平米房子，基本在 100-150 万之间( jiān)。而但凡观众熟悉一点的( de)歌曲翻唱版权费基本是( shì)二三十万一首歌，有些知( zhī)名歌手传唱度高的歌曲( qū)，版权费则要大几十万甚( shèn)至上百万。有限的版权费( fèi)用、一期 10 首左右的表演歌( gē)曲，注定不可能首首经典( diǎn)。
除此之外，线下演唱会、音( yīn)乐节市场的火爆，也“抢走( zǒu)”了那些自带版权的音综( zōng)生力军们。根据道略音乐( lè)产业的数据显示，2025 年仅 5 月( yuè)一个月全国的演唱会场( chǎng)数为 330 场，票房总收入为 33.33 亿( yì)元。
薛之谦、周深、汪苏泷等( děng)，如今也都转战到了火热( rè)的线下演出市场。薛之谦( qiān)今年上半年忙着参加音( yīn)乐节，汪苏泷、张杰、邓紫棋( qí)等人则叱咤演唱会市场( chǎng)，周深在四大洲办了超 10 场( chǎng)演唱会，且仅美国三城就( jiù)狂揽超 800 万美金票房。这些( xiē)曾经的音综常客们，在感( gǎn)受到了线下演出市场的( de)甜头和爽快后，已经很难( nán)再把时间留给音综了。
高( gāo)企的歌曲版权费，自带版( bǎn)权歌手的流失，“逼着”音综( zōng)不得不做出退让，只能使( shǐ)用一些版权费相对较低( dī)的小众歌曲或大众歌手( shǒu)相对“冷门”歌曲，甚至是短( duǎn)视频神曲。版权费可以说( shuō)在音综下坡路上狠狠助( zhù)推了一把。
想靠垂类音综( zōng)破圈，客户第一个不答应( yīng)
《中国有嘻哈》之后，说唱从( cóng)地下走上了央视春晚的( de)舞台；《声入人心》让勉强维( wéi)持的音乐剧市场变得一( yī)票难求；《乐队的夏天》让很( hěn)多面临生存困境的乐队( duì)身价翻倍。垂类音综，在整( zhěng)个音乐综艺市场中不仅( jǐn)是鲶鱼，更是将“小众文化( huà)”带向主流市场的一大推( tuī)手。
成功的垂类音综确实( shí)能为平台和客户带来可( kě)观的收益、品牌价值的提( tí)升，然而在招商整体遇冷( lěng)的大环境下，客户已经很( hěn)难再相信“垂类成功学”了( le)。在招商大环境遇冷的情( qíng)况下，像《乘风 2025》《歌手 2025》《天赐的( de)声音 6》等平台的招商抓手( shǒu)，今年的客户数量都出现( xiàn)了不同程度的下降。而裸( luǒ)播或者仅有一个客户的( de)情况也很常见，头部综 N 都( dōu)没粮可分，那些垂类音综( zōng)又怎能幸免？
在 2025 年上半年( nián)的音综市场上，几乎看不( bù)到垂类音综的身影，目前( qián)仅存《新说唱 2025》以及主打音( yīn)乐节热血竞技的《闪光的( de)夏天 2》两档垂类新综。去年( nián)《说唱梦工厂》因招商不及( jí)预期第二季迟迟未能启( qǐ)动，电音类节目《闪亮星电( diàn)音》去年的播出效果差强( qiáng)人意，节目仅播出了 7 期就( jiù)收尾，今年也不会再制作( zuò)新一季。其他像主打 live 演出( chū)的《奔赴！万人现场》等节目( mù)，在今年都不再继续制作( zuò)。
“垂直”就意味着与大众化( huà)音综相比其客户范围是( shì)有限的，像电音、livehouse 等年轻化( huà)、潮流向的音乐节目，其目( mù)标客户也是主攻年轻市( shì)场的品牌，比如“星电音”的( de)冠名喜力，“奔赴”的冠名脉( mài)动等。而与同体量节目中( zhōng)同等席位的大众化品牌( pái)的赞助费用相比，这类品( pǐn)牌能给到的赞助费用往( wǎng)往也低一些。
垂类音综始( shǐ)终无法跳出高制作费与( yǔ)破圈难的“怪圈”，而品牌不( bù)愿再为为小众买单的现( xiàn)状，则成为了压死骆驼的( de)最后一根稻草，如今便只( zhǐ)剩下清一色大众化音综( zōng)的“安全牌”。
出海非但救不( bù)了市场还容易走向“死胡( hú)同”
《歌手 2024》依托国际化视野( yě)和“民族情绪”，让行业看到( dào)了音综的新希望。
今年音( yīn)乐综艺更多的国际化尝( cháng)试，不仅是平台在内容同( tóng)质化困局中找到的破圈( quān)出路，也是平台内容出海( hǎi)战略的一步大棋。《乘风 2025》《歌( gē)手 2025》《亚洲新声》《音你而来 2》等( děng)节目，今年都在不同程度( dù)上走向了国际化道路。
AI 作( zuò)图 By 娱乐资本论
“乘风”的基( jī)底是国际女性交流，有来( lái)自泰国、乌克兰等不同领( lǐng)域的优秀女嘉宾；“歌手”除( chú)了保持国际听审团外、海( hǎi)外媒体同步播出外，在海( hǎi)外歌手的数量上也有所( suǒ)增加，去年整季 5 位海外歌( gē)手，今年到第八期已有 6 位( wèi)；“音你”这一季则走向了马( mǎ)来西亚，在其不同城市游( yóu)玩的同时，也会在当地举( jǔ)办一场音乐 party；《亚洲新声》的( de)出海则更彻底，覆盖日本( běn)、越南、新加坡、马来西亚四( sì)大海外赛区，还有超半数( shù)的国际选手。
音乐作为世( shì)界通用“语言”，是在国际文( wén)化传播过程中壁垒较小( xiǎo)的形式。因此，在鼓励文化( huà)出海的大背景下，音综在( zài)文化交流、参与国际化内( nèi)容竞争的过程中，承担了( le)重要角色。但从播出结果( guǒ)来看，国际化也在一定程( chéng)度上降低了产出高传播( bō)度歌曲的概率。而对于一( yī)档音乐节目来说，如果不( bù)能产出高传唱度、高讨论( lùn)度的歌曲，从某种程度上( shàng)来说也是一种“失败”。
《歌手( shǒu) 2025》每期 8 首左右的歌曲，其中( zhōng)英文歌会占到 30-40%。虽然其中( zhōng)不乏《Take Me Home, Country Roads》《Feeling Good》《See You Again》等在国内已经有很( hěn)高知名度的英文歌曲，但( dàn)观众更多是把它当成一( yī)场高质量的现场演出来( lái)看，很难成为出圈舞台。刘( liú)宇宁和张靓颖版的《九万( wàn)字》和“断眉”演唱的《See You Again》在音乐( lè)平台及社交媒体上的传( chuán)播数据，就能证明一切。
《亚( yà)洲新声》有来自 9 个亚洲国( guó)家的歌手，每期 14 首左右的( de)歌曲有至少一半为外文( wén)歌曲，这些歌曲涉及日语( yǔ)、泰语、越南语、蒙古语、马来( lái)语、英语等多国家语言。对( duì)于观众来说，判断一首歌( gē)是否好听除了歌手的演( yǎn)唱技巧、舞台表现力等，很( hěn)重要的一点就是歌词的( de)情绪感染力。而文化认知( zhī)差异、语言障碍则瓦解了( le)作品的共鸣基础。
版权成( chéng)本的沉重压力、招商寒冬( dōng)的无情淘汰、国际化传播( bō)中的语言鸿沟，共同勾勒( lēi)出 2025 上半年音综市场略显( xiǎn)暗淡的图景。然而，困局并( bìng)非终局，但音综的突围，也( yě)远非解决单一环节困境( jìng)即可实现，需要综艺和音( yīn)乐两个行业的协作突破( pò)。
比如建立更合理的版权( quán)流通与音乐版权库体系( xì)；在垂类内容中探索深度( dù)会员、衍生开发等多元营( yíng)收玩法；调整外文歌曲的( de)占比以及选择更多高情( qíng)感浓度的外文歌曲等等( děng)。只有当旋律挣脱行业困( kùn)局的枷锁，音综方能重拾( shí)其焕新音乐产业、推动小( xiǎo)众文化发展的荣光。
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你认为今年最好看( kàn)的音综是哪部？
